اعتبار
۰ تومان
نام نسخه تعداد قیمت تومان کل تومان حذف





استان شماره گیرنده
زاگ (چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم؟) Zag (How to Make a Distinct Brand?)
۰ از ۵۰ فصل
نسخه دیجیتال
نسخه صوتی
نسخه چاپی

کتاب زاگ در مورد این است که چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم. اما قبل از آن‌که یک نام تجاری بسازیم باید ببینیم اصلا یک نام تجاری چیست؟ از نظر کتاب زاگ، نام تجاری آن چیزی است که مردم( مخاطب) در مورد محصول ما  می‌گویند، نه آن چیزی که ما خودمان در مورد محصول و شرکت خودمان عنوان می‌کنیم. نویسنده با نکوهش روش‌های قدیمی تبلیغات و برندسازی، مثل تبلیغات تلویزیونی و … ادعا می‌کند که برای ساخت یک نام تجاری باید متمایز بود و از زاگ به عنوان همین تمایز یاد می‌کند: وقتی همه زیگ می‌کنند شما زاگ کنید. از نظر نویسنده شما باید متمایز باشید وگرنه بهتر است در کسب‌وکارتان یک تغییر اساسی ایجاد کنید. اگر قصد دارید کسب و کاری را شروع کنید یا اکنون صاحب کسب و کاری هستید، خواندن این کتاب را به شما توصیه می‌کنیم. اگر هم در زمینه تبلیغات و برندسازی کار می‌کنید، حتما تا به حال این کتاب را خوانده‌اید!

کتاب زاگ باعث می‌شود ما دیدگاه بهتری نسبت به هدف‌گذاری کسب و کار خود داشته باشیم. این کتاب نگاه ویژه‌ای به تبلیغات دارد و نشان می‌دهد که دقیقا ما باید در تبلیغ محصول چه بگوییم و چه بخواهیم. تبلیغات قدیمی و حتی برخی از استراتژی‌های بروزتر تبلیغ در این کتاب رد می‌شود و در نهایت نویسنده می‌گوید باید آنچه مشتری در مورد ما و محصولمان می‌گوید همان باشد که ما انتظار داریم. اگر وقت خواندن کل کتاب را ندارید، نویسنده در انتهای کتاب خلاصه‌ای از کل کتاب را نوشته است.

فهرست مطالب
متن
صوت
فهرست مطالب

  • مقدمه
  • شتاب فزاینده
  • ازدحام، مهم ترین نکته در رقابت
  • رویارویی نام های تجاری
  • تعریف جدید نام تجاری
  • فقط یکی از سه واژه ی روسر ریوز
  • مشکل تبلیغات
  • عرضه ی بیش تر نداشته باشید بلکه، عرضه ای متمایز داشته باشید.
  • بخش ۱: زاگ خود را پیدا کنید
  • وقتی رقبا نیستند، شما ضربه بزنید
  • پویایی متفاوت و خوب
  • به دنبال فضاهای خالی بازار باشید
  • نیازها را کشف کنید
  • یک «رژه» پیدا کنید
  • بخش ۲: طراحی زاگ
  • نام تجاری همانند یک سیستم
  • نکته ی ۱: شما که هستید؟
  • نکته ی ۲: چه می کنید؟
  • نکته ی ۳: چشم انداز شما چیست؟
  • نکته ی ۴: کدام موج را می رانید؟
  • نکته ی ۵: در طبقه ی کالایی شما، کدام نام تجاری بالاترین سهم را در ذهن مخاطب دارد؟
  • نکته ی ۶: چه چیزی شما را «منحصربه فرد» می کند؟
  • نکته ی ۷: چه چیزی را باید اضافه و یا کم کنید؟
  • نکته ی ۸: چه کسی عاشق شما است؟
  • نکته ی ۹: چه کسی دشمن شما است؟
  • نکته ی ۱۰: مردم شما را چه می نامند؟
  • نکته ی ۱۱: چه طور خود را توصیف می کنید؟
  • نکته ی ۱۲: چه طور نام خود را منتشر می کنید و همه را از آن مطلع می کنید؟
  • نکته ی ۱۳: چه طور مردم با نام تجاری شما درگیر می شوند؟
  • نکته ی ۱۴: مشتریان چه چیزی را تجربه می کنند؟
  • نکته ی ۱۵: چه طور وفاداری مشتریان را به دست می آورید؟
  • نکته ی ۱۶: چه طور موفقیت خود را توسعه می دهید؟
  • نکته ی ۱۷: چه طور مجموعه ی نام های تجاری خود را حمایت می کنید؟
  • بخش ۳: زاگ خود را احیا کنید؟
  • سنگ، کاغذ، قیچی
  • تمرکز قیچی
  • شتاب حرکت سنگ
  • اندازه ی شرکت های کاغذ
  • چه طور ساختار سخت می شود؟
  • باز کردن قفل زاگ تان
  • زمانی که سهام داران خوب، بد پیش می روند
  • دستورالعمل مهم جدید
  • راکت دو مرحه ای
  • طراحی زاگ در سرعت تغییر
  • ۱۷ قدم فرایند
  • خلاصه ی کتاب
  • ازدحام بازار
  • زاگ خود را پیدا کنید
  • طراحی زاگ
  • احیا کردن زاگ

عنوان و نام پدیدآور: زاگ (چگونه یک نام تجاری متمایز بسازیم؟)/ مارتی نیومیر
مترجم: سارا میرزایی
سال چاپ: ۱۳۹۶
نوبت چاپ: سوم
شابک: ۱-۰۲-۶۸۳۹-۹۶۴-۹۷۸

فهرست مطالب
برای پخش صوت، فصل مورد نظر را انتخاب کنید.

این کتاب فاقد فایل صوتی می باشد.

نام مهمان

تاریخ ۲۳:۵۹ ۹۸.۰۹.۱۵

امتیاز

0